Objetivos

Proporcionar aos alunos conhecimentos introdutórios técnicos e práticos para poderem exercer e realizar de forma criativa e inovadora políticas e estratégias de Marketing Digital:

• Definir quais os canais de comunicação existentes no âmbito do Marketing Digital
• Identificar as suas variáveis-mix e valências de cada um
• Definir a integração na elaboração da estratégia de Marketing.

Programa
1. INTRODUÇÃO AO MARKETING DIGITAL

Marketing e Publicidade Online

2. DISPLAY ADVERTISING

Display Advertising – caracterísctias e benefícios

3. EMAIL MARKETING

Bases de Dados

Tipos

Tracking e Spam

4. SEARCH ENGINE MARKETING

Motores de busca: funcionalidade, vantagens e benefícios

Tipologias

Check-List

Estratégias

Cliente mistério

5. MOBILE MARKETING

Tipologia

Ferramentas e Canais

6. SOCIAL MEDIA MARKETING

Web 2.0: Intro, Potencialidades e Vantagens

Redes Sociais: Potencialidade e vantagens de cada uma

Customization Social Media

Estratégia

7. WEB ANALYTICS

Introdução

Métricas

Google Analytics

8. PLANO MARKETING DIGITAL

Conceção

Pilares

Estratégia e execução